Subject: Président idéal : une étude inédite [Présidentielle 2017]
From: MON PRESIDENT IDEAL <[email-masked]>
To: [email-masked]
Date: Wed, 15 Mar 2017 14:13:57 +0000

Madame, Monsieur,

Depuis le début des offensives en communication des candidats à l’approche de l’élection présidentielle, les politologues et commentateurs constatent une société française fragmentée, qui envoie des signaux de doute face à un échiquier politique qui ne semble plus totalement convenir.

Face à ce constat et à la veille du dépôt officiel des candidatures, Hill+Knowlton Strategies, agence créatrice de conversations, s’est attelée, avec Landor agence de Branding et Kantar Public (Sofres) agence d’études et de conseil auprès du secteur public, à définir le positionnement de marque du « Président idéal » des Français.

Il est singulier d’aborder cette question sous l’angle de la marque, et la méthode employée n’en est que plus riche d’enseignements pour saisir ce que les Français attendent d’un Président Idéal.

En effet, si une marque est avant tout une promesse, une grande marque est une promesse tenue. Elle s’inscrit dans le temps long et sur le fond : pour prospérer et durer elle doit certes savoir séduire, mais par-dessus tout résister à l’épreuve des faits et des promesses déçues. Elle doit « délivrer » ce qu’elle a annoncé.

Aujourd’hui les hommes et femmes politiques – et en premier lieu le Président de la République – sont tenus aux mêmes contraintes et attentes.

L’intention ne fut donc pas d’identifier ou de rechercher le candidat parfait. Elle fut de définir la marque « Président idéal », grâce à l’ambition, que celui (ou celle) qui occupera cette fonction, donnera à son rôle à la tête de l’Etat et à la façon dont il (ou elle) exercera son mandat.

Au regard de vos fonctions, nous avons pensé que ces résultats pourraient vous intéresser. Vous trouverez en pièce jointe la synthèse infographique. Nous restons disponibles pour vous communiquer l’intégralité des résultats et vous les commenter si vous le souhaitez.

Corinne Got

Directrice générale

H+K Strategies

Emmanuel Rivière

CEO

Kantar Public France

Aurélie Marchand

Directrice des Affaires publiques

H+K Strategies

________________________________________________________________

Ce message a fait l'objet d'un traitement anti-virus.

Il est rappelé que tout message électronique est susceptible

d'altération au cours de son acheminement sur Internet.

________________________________________________________________

________________________________________________________________

Ce message, ainsi que les pièces jointes, sont établis, sous la

seule responsabilité de l'expéditeur, à l'intention exclusive

de ses destinataires ; ils peuvent contenir des informations

confidentielles. Toute publication, utilisation ou diffusion

doit être autorisée préalablement.

Ce message a fait l'objet d'un traitement anti-virus.

Il est rappelé que tout message électronique est susceptible

d'altération au cours de son acheminement sur Internet.

________________________________________________________________

Vous pouvez consulter le site de l'Assemblée nationale à

l'adresse suivante : http://www.assemblee-nationale.fr